第506章：浪子不只是游子

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    相同中的不同……

    15年来，carillon公司和tbwa坚持在平面广告中采用这种“标准格式”(瓶子加两个词的标题)，制作了600多张平面广告，虽然“格式”不变，但表现总是千变万化，“大胆借势，巧妙传名”，广告运作的主题多达12类之多——绝对的产品、物品、城市、艺术、节日、口味、服装设计、主题艺术、欧洲城市、影片与文学、时事新闻等等。

    同时，广告将所要传达的产品意念，与受众心目中具有重要地位的“名物”融为一体，不断散发出历史和文化的永恒魅力。tbwa巴黎分公司曾推出一组结合各地著名景观及文化风俗的“欧洲城市”系列广告，使绝对牌成为与城市环境和谐一体的美妙景观。

    绝对牌广告所做的就是为产品创造一种外观上持久的时尚。“总是相同，却又总是不同”广告创意哲学，产生杰出又持久的效果。1980年，绝对牌在美国还是一个微不足道的品牌，每年销售不过2万箱，而到21世纪初暴增至300万箱，在美国市场上的占有率为65%，名列第一，成为进口伏特加酒市场的领导品牌。

    购买绝对牌而非别的，不为因为口味，是因为绝对牌“所说的话”!

    tbwa杰出的广告意念，完美地变成了现实!

    在美国，烈酒广告不能使用电视机或电台媒介。这正是我们看到绝对牌广告只有杂志和户外(广告牌、公交候车亭)两类广告的原因。

    树立品牌意识和渴望没有捷径。为了让平面的表现获得电视片效果带来的产品价值一样，tbwa聘请高水平的摄影师对广告的主角——奇特的酒瓶作完美的摄影，做到感觉荡漾，吸引动人，纸上震撼!

    精心制作的创意，共同点是集中传达品质讯息，并强调概念和执行的单纯。当然，这种制作的完成也花去了昂贵的费用(有传一个较难表现的要领制作费高达4万美元)。

    购买绝对牌就成了这样的一种声称：你愿意为更好的质量多付一点钱。

    2011年3月31日，瑞典政府宣布，拥有“绝对伏特加”品牌的瑞典葡萄酒和酒精公司（v&s）以约26亿欧元（约合8亿美元）的价格，被法国保乐力加集团收购。

    而3月12日，v&s公司与四川剑南春集团合资组建的四川天成祥酒类销售有限公司正式运作，在中国造高端白酒品牌“天成祥”。

    绝对伏特加的母公司瑞典葡萄酒和酒精公司是瑞典的大型国有企业，旗下拥有众多酒类品牌，2006年的销售额达到6亿美元，而绝对伏特加的销售额占到半数以上。

    瑞典酒类产品零售业自19世纪50年代以来便由国家垄断，v&s公司于1917年创立，旗下的“绝对伏特加”品牌则起源于1879年。

    保乐力加原是全球第三大烈酒集团，2005年7月联合美国消费品生产商富俊公司（fortunebrands）以140亿美元收购了全球第二大烈酒公司英国联合多美旗下2/3品牌，一举登上榜眼宝座，世界第一大烈酒公司为英国帝亚吉欧。

    “其实，很多人都愿意为了品质而多花一点钱……”叶超喝着这瓶花了不菲的价钱买来的酒，是带酒瓶子喝的，他懒得带酒杯了。

    那么一瓶，连酒瓶子都堪称是艺术品的酒，就这么被叶超一边走着路一糟`蹋了。

    有不少人以为叶超是酒鬼，见到的刻意与他保持着一定的距离，就连警察看到了，都对他多留意了几分。

    看样子，是一见叶超有闹事的嫌疑就要马上捕了再说……

    见到... -->>
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