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199 视线聚焦

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    马特有那么一瞬间产生了质疑,他几乎以为,这就是真实发生的事件。

    可是抬起头一看,然后就再次看到了时代广场正上方的那个巨大广告牌,杰克-吉伦哈尔的脸庞毋庸置疑,他显然不可能是走失的孩子;而杰西卡-阿尔芭作为一名电视剧新星,也是一位脸熟的演员。那么,这就意味着——这的确是“后天”的宣传手段之一。

    马特不由就倒吸了一口凉气,再次看向了那位黑人母亲,他瞬间就明白了,这不是一个简单的游行宣传而已,事实上,眼前这些人应该有不少都是群众演员——至少是具有表演/欲的舞台剧演员、业余演员之类的。

    此举的目的显然就是希望能够将真实感放大到无限,可同时又因为时代广场广告牌的存在,提醒着人们:真正的答案就隐藏在“后天”之中。这堪称是软广告之中的巅峰代表,居然用植入性病毒策略让人们提前带入故事,不仅高明,而且效果无法想象!

    马特的第一个反应就是,二十世纪福克斯什么时候如此聪明了?如果二十世纪福克斯这么聪明,他们就不会被步步紧逼到如今的窘迫地位了;如果二十世纪福克斯如此聪明,“泰坦尼克号”的票房大捷之后,他们就不会没有赢得任何盈利反而是节节败退了;如果二十世纪福克斯如此聪明,他们就不会至今都在好莱坞八大电影公司之中吊车尾了。

    那么,这一次又是怎么回事?

    从温室效应的酝酿到超级碗的引爆。从预告片和海报的铺垫到今天两场游行对撞的激发,宣传手段几乎是在不动声色之间就达到效果最大化。最重要的是,好钢用在刀刃上,宣传费用集中用在了超级碗广告位和时代广场广告牌之上。仅仅只是两笔费用却制造出了难以想象的反响。

    马特不得不感叹,二十世纪福克斯的宣传部门这一次真的是招聘到了一位高手。

    对比之下,“特洛伊”过去两个多月铺天盖地的宣传,就更像是好莱坞内部的自娱自乐,看似热热闹闹、轰轰烈烈的宣传,却彷佛发生在另外一个世界里。根本无法真正唤醒人们对“特洛伊”的内心认同——人人都知道“特洛伊”这部电影即将上映,但到底有多少人会走进电影院?又有多少人会感受到观看“特洛伊”的渴望?这是无法得知的。

    可是看看“后天”,马特可以肯定的是,环保爱好者们会疯狂涌入电影院,对这部电影表示支持;而今天过后,那些对家庭充满依恋和羁绊的中产阶级也会纷纷走进电影院。寻找着“三位失踪孩子”的结局。电影与观众之间产生了共鸣,更加产生了互动,在半年之前就已经将观众带入了“后天”所营造的故事之中。

    高明,睿智,犀利!

    此时,马特又一次注意到了一个细节,宣传广告牌上的三个孩子:两男一女。两白一黑,他甚至可以想象得到,三位孩子分别代表中产阶级和贫困阶级。换而言之,“后天”在选角过程中就已经注意到了政/治正确性,避免了各种歧视可能的同时,还将各个阶层、各个群体的观众都考虑了进去,将电影影响力进一步最大化。

    即使马特不是好莱坞的业内人士,他都不得不为这位宣传策划者鼓掌。依靠他多年分析证券的敏锐和大局来看,站在这背后的策划者绝对是一名智者,同时对于电影的目标群体以及市场的反应回馈都有着深刻的研究,至少在电影市场钻研超过十年!

    如果马特知道真相——隐藏在“后天”庞大宣传计划背后的人是兰斯,从始至终都是兰斯,所有宣传策略都来自于兰斯一个人的一手策划,那么马特估计会下巴脱臼,因为他的猜测全部都错误了。

    此时此刻,二十世纪福克斯内部的感想就是如此:震惊,震惊,还是震惊!

    原本对兰斯的宣传计划不屑一顾的高层们,几乎是瞠目结舌地看着五月四号的各大新闻版面,不仅仅是眼镜碎了一地,就连下巴都已经脱臼得几乎要掉落在地上了,他们甚至来不及感受内心的耻辱感,就已经被眼前难以置信的巨大宣传效果彻底震惊得呆若木鸡。

    五月三日的两场游行足足持续了六个小时,洛克菲勒广场的游行人士达到了八千名,而时代广场也吸引了超过三千名的观众长时间驻留。更加可怕的是,几乎整个纽约的媒体倾巢而出,超过四百家大大小小的蜂拥而至,第一时间对两场游行进行了采访——因为他们原本以为这是真实的社会事件,等抵达现场之后才发现,这居然仅仅只是... -->>
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