3 一部电影的票房，究竟掺了多少水分

过丁一夫，于是信心满满地伸出五根指头：“5000万。”

    任小军有些吃惊：“据我所知，这部影片的拍摄成本还不到5000万，你们就舍得掏这么多钱买票房？”

    方玉斌说：“5000万这个数，是丁总定下的。丁总说，任总很看好这部电影，他自然相信任总的眼光，因此不怕花钱。”

    方玉斌接着问：“5000万够了吗？丁总说不够还可以加。”

    任小军说：“你们可真是大手笔，一部小成本的制作，却按照大片的规格来做营销。”他接着说：“5000万给别人，够不够不好说，但放到我手里，一定够了。我的本事，就是把每一分钱花到刀刃上。”

    “什么意思？”方玉斌问。

    任小军说：“买票房虽说是一手交钱一手交货，但里面也并非毫无讲究。首先，是时机的选择。去年一部港产片，是另一家公司负责发行，他们用分阶段的方式买票房。上映前两天买一点，然后就歇下来，等到影片热度降低再来买，这样平均用力的目的，是把票房稳定在一定水平。但最后的结果，却是一败涂地。”

    方玉斌等人尽管恶补了不少电影市场的知识，但比起任小军这种老油条还是差得太远，他们听得津津有味，只听对方继续说：“一部片子能否炒热，就看前三天，分阶段买票房实则是分散力量。这部港产片前三天买票房的力度小了，没造出多少动静。片方慌了神，赶紧加拨资金买票房。可惜错过了最佳时机，即便投钱也于事无补。而我发行的片子，讲求决战决胜，集中优势兵力打歼灭战，三天之内必见真章。”

    任小军又说：“我在圈子里混了这么多年，好歹还有几分薄面。一般人买票房，影院会要求至少包下50%的票量，他们才开一个场。一场电影，你先买走一半的票，影院起码不会亏本了，这时再通过正常渠道卖剩余的票。而我出面，这个百分比可以降到40%。”

    “太好了！”方玉斌十分兴奋。可别小看这10%的差距，它的放大效应，没准顶得上几千万真金白银。每场电影少付10%，片方就能节约出资金去同更多影院谈排片，影片的排片率上去了，就不愁观众不掏钱买票。

    任小军掏出烟，先递给客人，接着自己点燃：“买票房时还有一种最经济实用的办法，就是做假场，我们的行话叫过数。比如说影院的早场和晚场，原本观众很少，这时咱们就直接给影院好处费，让他们把这场锁起来。在影院排片和购票系统上都能看到这个场次，并作为售罄处理，实际根本没有观众。好处费一般是10%，也就是说，咱们用10块钱，就买回100块的票房。作为影院一方，片子都不用放，把成本都省掉了，他们也乐意这样干。”

    方玉斌问：“这样明目张胆作假，会被戳穿吗？”

    任小军说：“这种手法内行人一看便知。比如一部片子在全国都没排片了，却发现它一天还卖个几百万，然后死不下线，那么肯定在玩过数。但圈里谁也不比谁干净，大家都闭口不言了。”

    袁瑞朗哈哈大笑：“幸亏任总与我们合作。如果你是其他影片的发行方，那可够咱们喝一壶的。”

    楚蔓说：“听说现在有人不仅买票房，还会偷票房。咱们不屑于去偷，但也得防着被别人偷。”

    “这是当然。”任小军点头说，“其实偷票房这事，都是返点惹出的祸。一部影片的票房，大概影院能分走55%，一些片方为了讨好影院，承诺多返点。在返点利益的驱使下，影院很可能会去偷票房，将一部没有返点的影片的票房挪到有返点的影片上，甚至一些发行公司也会加入其中。前些年一家发行公司在同时发一部励志片和一部青春片的时候，就把励志片的票房挪到青春片上了。因为这家公司是青春片的主导发行方，只是励志片的执行发行方，它在励志片上拿不到最大收益，便联合影院来偷票房。”

    佟小知好奇地问：“这偷票房具体怎么个偷法？”

    “简单。”任小军说，“如今影院常用双系统，也就是一家影院买两套票务系统，一套负责出票，一套负责将票房上报，在出票系统中打出A电影的电影票，却在上报系统中计入B电影的票房，这种方式较隐蔽，一般难以查出。”

    方玉斌笑着说：“任总，你要觉得发行佣金不够高，只管明说，可千万不能偷我们的票房。”

    任小军也笑了：“丁总赏的生意，借我几个胆也不敢去偷。另外，我也能拍着胸脯保证，我负责发行的片子，没人会在这上面动手脚。”

    “对了，”任小军又说，“听说袁总手下的基金握有很强的网络资源，甚至你们已经制订出一整套线上营销方案？”

    袁瑞朗点了点头：“网络营销这一块，我们筹备多时，一定会有出彩的地方。任总只管放心。”

    任小军说：“除了营销造势，其实在买票房这一块，也不妨与网络合作。”

    袁瑞朗问：“怎么合作？”

    任小军说：“咱们花钱买来的票房，最终还是得想法卖出去。这里面最主要的渠道，就是电商或团购。据我所知，如今的网站或APP增加一个激活用户，成本接近12元。采用卖低价电影票的方式，正是增加用户的好方法。你想呀，买票房执行的是团体票价，一张就算三四十吧，在网上20块卖出去，不过才亏10块。可这样一来，APP就获得一个客户，进而了解客户的消费习惯。这个时代最值钱的就是客户资源，这笔账对网络企业来说肯定划得来。”

    “没问题。”袁瑞朗立刻表态，“这是双赢的事情，火石科技的叶总一定会支持。”

    任小军一拍大腿：“这一下，能想到的营销手段都用上了。”他续上一支烟，问道：“你们认为档期安排在什么时候合适？”

    方玉斌说：“五一劳动节，怎么样？”

    任小军才吸了一口，便把烟放到烟缸上。沉吟一会儿，他说：“五一当然是个好时机。不过，听说五一会上映两部好莱坞大片，这可是个麻烦事。”

    电影院的好时段就那么多，排了好莱坞大片，其他影片的排片率自然会打折扣。再说了，论影片的精良程度与票房号召力，国产片还是难以同进口片分庭抗礼。方玉斌皱眉道：“如果我们多拿点钱买票房，影院能否保证排片率？”

    “难呀！”任小军摇了摇头，“影院之所以同意买票房，自然是为了钱。当真正的大片上映时，观众都抢着看。他们正儿八经卖票也能赚钱，干吗来做偷偷摸摸的勾当？据我所知，去年有部国产片的档期和好莱坞大片撞上，发行方抱着真金白银去买票房，平常上座率较高的大院线没一个接招。”

    袁瑞朗也点燃一支烟：“据我所知，任总同手握电影进口权的那几家企业都很熟，能不能去通融一下？即便对方私下提出一些要求，也不是不能谈。”

    “你的消息倒很灵通。”任小军苦笑道，“这几家企业的老板的确对我很关照，今年春节的档期，他们就主动让给我了。两部好莱坞大片，硬是挪到元宵节后上映。可就因为这样，反而不好再开口。一年就那么几个好档期，人家已经让给你一个了，再去要一个，怕是不行。”

    袁瑞朗问：“还有什么办法没有？”

    任小军说：“要不这样，我做东安排一场饭局，届时请丁总出席。丁总是商界大佬，人家看在他老人家的面子上，或许还有的谈。”

    “我回头就向丁总汇报这事。”方玉斌说。